La importancia de las fuentes y su uso en el proyecto hipermedia

“Es tan bueno y barato como Mc Donnalds y está en todas partes”, fue una frase contundente en el documental de Gary Hustwit, que trata de la popularización de uno de los tipos de letra más famosos en el mundo del diseño gráfico: Helvética, puesto que tenía todas las connotaciones que los diseñadores necesitaban.

La creación del diseñador suizo Max Miedinger, hacia el año 1957 fue un prodigio gracias a su clara legibilidad, su armonía estética, su transparencia y accesibilidad. Desde que se creó Helvética, se ha empleado con exceso en la señalización de calles, marcas famosas y publicidades (tales como American Airlines, American Apparel, Vogue, Metlife, BMW, Toyota, Nestle, entre otras), hasta tal punto de volverse tan cotidiana que muchos artistas y expertos en el campo del diseño se sienten algo cansados de ella porque ha estandarizado gran parte de las comunicaciones visuales; sin embargo, hasta para ellos resulta difícil escapar totalmente de ella por su practicidad y porque “siempre queda bien, especialmente en extra-bold”.

En un producto de comunicación gráfica, todos los elementos en la composición tienen un lugar importante: los colores, grafismos, imágenes y tipografía que elegimos tienen un propósito y un sentido que, al estar unificados, expresan una idea, sentimiento o sensación en el espectador. Es por ello que se hace necesario saber conjugar todas estas herramientas para lograr nuestro propósito comunicativo y que éste sea auténtico, es decir, tenga una identidad particular y no sea una copia de lo que ya se ha visto muchas veces. Un ejemplo mencionado en el documental para demostrar la relevancia de estos detalles, es el de la marca Marlboro, la cual tiene su propio tipo, llamado “Neocontact” y un color único, que solo la compañía es capaz de producir: el “rojo Marlboro”. Finalmente se podría decir que si esta marca fuera escrita en Helvética, seguramente no tendría mucha recordación.

Pasando a otro punto, y hablando un poco de nuestro proyecto, “Caminando por Prado Centro”, queremos rescatar la historia y evolución que ha tenido Prado Centro, un prestigioso barrio de la ciudad que ha pasado de ser uno de los lugares más exclusivos y con las casas más antiguas y hermosas de la ciudad, a ser uno de los lugares más deteriorados y peligrosos. Sin embargo, actualmente hay personas como Gilda Wolf, profesora de Arquitectura de la Universidad Nacional con sede en Medellín, que se ha preocupado por preservar el patrimonio histórico de la ciudad y verlo como un tesoro en el desarrollo urbano.

A la hora de presentar nuestro proyecto hipermedia, queremos implementar el aprendizaje de los temas del curso, la investigación realizada en el trabajo de campo a través de fuentes documentales, testimoniales y fotográficas, y por supuesto, el correcto uso de las herramientas de diseño: una tipografía, colores y formas acordes al tema: Caminando por Prado Centro. Estos elementos darán un carácter más atractivo y original a nuestro proyecto hipermedia, que esperamos sea un éxito.